Описание
Программа семинара-практкума рассчитана на 2 дня (16 часов), ориентирована на руководителей компаний, торговых подразделений, специалистов отделов маркетинга, рекламы и PR . Проводится в открытом и корпоративном формате. Корпоративные заказчики могут выбрать из содержания базового курса блоки, которые более всего соответствуют специфике их бизнеса.
Любой из блоков может быть выделен в самостоятельную программу обучения, например, «Основы маркетинга и Реклама в маркетинговом процессе», «Реклама и PR в прессе», «Мерчендайзинг» и т.д. в зависимости от целей и задач компании-клиента.
Содержание:
| ЦЕЛИ |
Систематизировать знания участников тренинга и маркетинге и рекламе. О месте рекламы в маркетинговом процессе. Обеспечить взаимопонимание и эффективное взаимодействие отделов маркетинга, рекламы и продаж в коммерческих компаниях. Содержание курса позволяет ознакомиться в совокупности со всеми видами и средствами рекламы и продвижения товаров и услуг, способами подачи информации в СМИ, критериями выбора медианосителей в зависимости от целевой аудитории, целей рекламной кампании, объема рекламного бюджета. Слушатели получают теоретическую базу, подкрепленную примерами из практики обо всех видах и методах рекламы и их взаимосвязи и взаимодействии. |
| МЕТОДЫ ТРЕНИНГА |
SWOT -анализ, мини-лекции, ролевые игры, практикумы, кейсы на поиск эффективных методов продвижения, работа с конкретными кейсами компаний-заказчиков. |
|
МОДУЛЬ 1
2 часа |
Введение. Определение понятий «маркетинг» и «реклама» Маркетинг – это… Реклама – это…Эффективная реклама – это… Восемь основных типов рекламы Роли рекламы Место рекламы в маркетинговом процессе Три базисные функции и пять участников процесса создания и реализации рекламного процесса Направление информационных потоков между участниками процесса создания рекламы Где живет креатив? |
|
МОДУЛЬ 2
2 часа |
Фирменный стиль Наружная реклама |
|
МОДУЛЬ 3
4 часа |
Взаимодействие со СМИ Печатные СМИ Стоимость рекламы в печатных СМИ. CPT – цена за тысячу Информационное сотрудничество со СМИ Технология установления партнерских взаимоотношений со СМИ Отзывы корпоративных клиентов Отзывы розничных клиентов Создайте группу экспертов Приоткрыть технологический процесс Использовать все возможности для публичных выступлений Лучшее время для креатива |
|
МОДУЛЬ 4
2 часа
|
Вещательные СМИ: Телевидение и Радио Интернет Взаимодействие с потребителем посредством СМИ |
|
МОДУЛЬ 5
4 часа |
Мерчендайзинг Определение мерчендайзинга Использование пространства в торговом зале Типовые варианты расположения торгового оборудования Запас, расположение, представление Приоритетные места в торговом зале Распределение товарных групп |
|
МОДУЛЬ 6
2 часа |
Методы оценки и тестирования рекламы Тесты на запоминание Тест на убедительность Подсчет непосредственных откликов Коммуникативные тесты Фокус-группы Тесты физиологические, кадровые, внутрирыночные Выводы |
Результат: Слушатели знакомятся и овладевают эффективными методами рекламы и продвижения товаров и услуг. Учатся применять маркетинговые методы исследования рынка для формирования концепции рекламы. Из многообразия видов и методов рекламы выбирать для своей компании наиболее эффективные в зависимости от целей, задач, ситуации, объема рекламного бюджета.
Необходимое оборудование: флип-чарт, проектор, экран.
